Nous savons tous que le parcours de l’acheteur automobile s’est enrichi et complexifié au fil des dernières années. En tant que concessionnaire, votre enjeu principal devient donc de vous assurer de communiquer au bon endroit au bon moment avec votre client. C’est là que le machine learning (apprentissage machine) entre en jeu!
Depuis plusieurs mois, 360.Agency propose un nouveau type de campagnes publicitaires omnicanales optimisées par le machine learning : les campagnes Performance Max. Les résultats sont impressionnants!
Étude de cas Performance Max*
Augmentation des leads
52%
Diminution du coût par lead
-6%
Amélioration du taux de conversion
5%
*Menée chez Lallier Ste-Foy
Qu’est-ce qu’une campagne Performance Max?
Les campagnes Performance Max réunissent tous les canaux de diffusion de Google en une seule et même campagne. Grâce à l’algorithme et à l’intelligence artificielle de Google, vos contenus publicitaires les plus performants sont présentés aux cibles les plus propices à la conversion, peu importe le canal utilisé. La campagne s’adapte donc en direct à votre audience!
Les canaux de diffusion des campagnes Performance Max :
Comment préparer une campagne Performance Max?
Pour tirer le meilleur parti de ces campagnes, il faut fournir un grand nombre de bannières, de logos, d’annonces textes et de vidéos. Chez 360.Agency, nous sommes spécialisés dans la création de contenu automobile, et notre équipe de designers chevronnés maîtrise les meilleures pratiques pour vous assurer un contenu percutant. Notre équipe peut aussi produire les vidéos qui permettront d’optimiser la portée de votre campagne!
Quand utiliser une campagne optimisée par le machine learning?
Ce type de campagne est aussi efficace pour la vente de véhicules neufs que de véhicules d’occasion ou pour la promotion de votre département de service. Elles sont d’ailleurs d’autant plus pertinentes dans un contexte d’inventaire limité, car elles permettent de mieux positionner votre avantage compétitif au bon public. Pour encore plus d’impact, les campagnes Performance Max sont encore plus efficaces lorsqu’elles sont utilisées en conjonction avec des campagnes de Search.
Est-ce que ça marche vraiment?
Toujours pas convaincus? Nous sommes tellement persuadés de l’efficacité des campagnes Performance Max que 360.Agency a participé à des études de cas avec Google. Elles font maintenant partie intégrante de Google’s Think Dealer et ont été présentées durant le Western Canadian Dealer Summit en Septembre et l’Automotive Conference & Expo en Octobre dernier!
Une autre étude de cas menée en Colombie-Britannique est disponible ici! (en anglais)
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