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Une étude récente menée par NetMedia 360 souligne l’impact de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement et de contenu sur le trafic organique des concessionnaires automobiles. Cette étude observe les changements du trafic organique des concessionnaires qui avaient souscrit à un forfait National ou SEO Complet, deux produits proposés par 360.Agency.
Une étude récente menée par NetMedia 360 souligne l’impact de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement et de contenu sur le trafic organique des concessionnaires automobiles. Cette étude observe les changements du trafic organique des concessionnaires qui avaient souscrit à un forfait National ou SEO Complet, deux produits proposés par 360.Agency.
L’étude inclut 50 concessionnaires avec un forfait de contenu, contre 100 concessionnaires sans contenu ou forfait SEO fourni par 360.Agency. Cette dernière s’est concentrée sur les changements dans le trafic organique au cours de la période où un forfait a été souscrit, ainsi que les trois et six derniers mois.
Comme vous le savez, le volume de recherche et le trafic web au cours des trois derniers mois ont été gravement touchés par la pandémie de COVID-19. Le trafic au cours des six derniers mois a lui également été impacté par la baisse saisonnière habituelle du volume de recherche régulièrement associée à novembre et décembre. Pourtant, les résultats étaient assez significatifs.
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- L’étude menée a montré que les concessionnaires avec un forfait SEO avaient 14,62 % plus de trafic organique sur leur site web (sur la période où ils ont implémenté un contenu packagé) que les sites web qui n’avaient pas de forfait.
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- De plus, pendant la pandémie de COVID-19, les concessionnaires avec un forfait SEO avaient 7,55 % de trafic organique de plus que les concessionnaires sans forfait SEO. Au cours des six derniers mois, les concessionnaires avec un forfait SEO ont eu 8,73% de trafic organique de plus qu’un concessionnaire sans forfait SEO.
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Résumé des résultats d’une stratégie de contenu sur le trafic organique :
| Avec contenu | Sans contenu | Différence | |
| Période totale de contenu | 7,28 % | -7,34 % | +14,62 % |
| Premiers trois mois de 2020 | -3,09 % | -10,64 % | +7,55 % |
| Six derniers mois | -6,98 % | -15,71 % | +8,73 % |
L’augmentation du trafic organique et la capacité des concessionnaires dotés d’une stratégie de contenu à résister aux baisses saisonnières et inattendues du volume de recherche, correspondent aux meilleures pratiques éprouvées en matière de référencement. Plus vous avez de contenu, plus il est facile pour les moteurs de recherche de comprendre et de classer votre site web. Au fil du temps, vous gagnez un avantage significatif sur les concurrents qui ne disposent pas de ce contenu. 
Charles Jolicoeur, directeur général de NetMedia 360.
Les différences de trafic organique étaient très importantes une fois ventilées et analysées par ville et province également.
En Ontario, par exemple, les concessionnaires avec un forfait SEO ont généré en moyenne 24,5% de trafic organique de plus que les concessionnaires sans contenu SEO. Voici un aperçu des autres provinces et villes et de l’impact de leur trafic au cours des six derniers mois.
| Avec contenu | Sans contenu | Différence | |
| Ontario | 8,55 % | -15,95 % | +24,5 % |
| Colombie-Britannique | -0,31 % | -8,74 % | +8,44 % |
| Québec | -8,43 % | -15,96 % | +7,52 % |
| Prairies | -0,87 % | -1,16 % | +0,29 % |
| Vancouver (Région) | 0,69 % | -11,27 % | +11,96 % |
| Toronto (Région) | 9,55 % | -15,03 % | +24,58 % |
| Montréal (Région) | -3,34 % | -15,10 % | +18,44 % |
La baisse globale dans certaines régions même avec un forfait s’expliquent par la pandémie COVID-19 et la baisse saisonnière du volume de recherche en novembre et décembre. Malgré tout, nous pouvons voir que les concessionnaires avec du contenu ont résisté aux baisses plus efficacement avec des résultats supérieurs que les concessionnaires sans contenu.
Pour voir l’étude en détail, cliquez ici.
