Comment les « Core Web Vitals » de Google affectent le site de votre concession

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C’est la qualité de l’expérience utilisateur qui garantit le succès à long terme d’un site web. Avec son objectif constant d’améliorer cette expérience utilisateur, Google a mis en place, en mai 2021, de nouvelles règles pour prioriser certains sites web dans son moteur de recherche. Les éléments complémentaires sur lesquels se base maintenant son algorithme s’appellent les Core Web Vitals .

Voici de quoi il s’agit et comment ils peuvent affecter votre site web.

Qu’est-ce que les « Google Core Web Vitals » ?

Le Core Web Vitals repose sur trois mesures essentielles qui sont ajoutées par Google aux autres éléments bien connus comme l’indexation « mobile first » et l’utilisation du protocole HTTPS.

Les 3 Core Web Vitals de Google :
1. La stabilité visuelle : Cumulative Layout Shift (CLS)

Les éléments d’une page se déplacent souvent pendant que le contenu se charge et s’affiche sur l’écran. Ce qui peut provoquer de nombreux clics au mauvais endroit. Un bon score CLS est de 0,1 ou moins.

2. Le temps de chargement : Largest Contentful Paint – LCP

Le calcul du temps que prend le plus grand élément du contenu pour se charger entièrement. Un bon score LCP est de 2,5 sec ou moins.

3. La réactivité : First Input Delay – FID

Le temps qui s’écoule entre le moment où l’utilisateur effectue une action (ex : clic sur un bouton) et celui où le navigateur répond à cette interaction. Un bon score FID est de 100 ms ou moins.

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Comment la prise en compte des Core Web Vitals peut affecter le site web de votre concession ?

Si vos scores des trois Core Web Vitals sont supérieurs aux indices de référence fournis par Google, il est possible que votre position descende légèrement dans son moteur de recherche. Rassurez-vous, car si vous présentez la meilleure réponse possible à une requête, Google continuera de donner la priorité à votre site web, car c’est son objectif premier. Une page qui serait moins complète, mais avec des résultats de Core Web Vitals plus rapides ne passerait tout de même pas devant une page avec contenu riche qui offre une bonne expérience utilisateur.

Ces nouveaux facteurs de classement n’annulent pas les facteurs de classement d’origine de Google qui sont :

      • la qualité du contenu unique
      • le domaine faisant autorité
      • la validation externe de la fiabilité (liens externes)
Comment mesure-t-on la performance des sites web créés par 360.Agency ?

Nous avons à cœur de vous fournir des sites web à la fine pointe de la technologie. Nous utilisons donc deux types d’outils complémentaires pour mesurer leur performance.

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Lighthouse
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Datadog

Développé par Google, ce logiciel aide à identifier les problèmes et liste des recommandations pour les résoudre. 

C’est le « Synthetic Monitoring ».

Avantages :

    • Contrôle des conditions des tests.
    • Possibilité de tester plusieurs fois un même scénario pour mieux comparer les résultats.

Un logiciel tierce partie reconnu mondialement. Les mesures sont effectuées en continu grâce à un code JavaScript injecté dans chaque page qui permet de mesurer les temps de chargement pour chaque requête.

C’est le « Real User Monitoring (RUM) ».

Avantages :

    • Analyse du trafic réel du site.
    • Mesures continues.
    • Les résultats prennent en compte tous les utilisateurs, quel que soit leur navigateur, leur niveau de connexion ou leur lieu de connexion.
    • Peut capturer le comportement / les événements humains via des données de performance.

Les données de terrain offrent des données plus précises, dans la mesure où elles traduisent l’expérience réelle de l’utilisateur.

Quel résultat pour nos clients concessionnaires ?

Depuis que Google à mis en place ses mesures Core Web Vitals, 360.Agency améliore constamment les résultats de ses sites internet pour s’en rapprocher le plus possible. Vos sites internet sont donc aujourd’hui encore plus rapides, plus stables et plus réactifs que jamais !

⚠️ Les dessous de l’obsession de la performance à tout prix

De nombreux fournisseurs font en sorte d’optimiser correctement la page d’accueil de leurs sites internet afin de donner une certaine impression de performance. Cependant, les pages intérieures, elles, ne sont pas optimisées ! C’est pourtant là que se trouve le contenu le plus volumineux qui a un impact important sur les Core Web Vitals et autres variables auxquelles Google est très attentif.

Cette stratégie que l’on pourrait qualifier de « camouflage », vous ne la rencontrerez jamais chez 360. Agency !

Le dilemme du « Google Tag Manager »

Le « Google Tag Manager » (ou GTM) est très souvent utilisé pour ajouter des scripts externes : widget de tierce partie, carrousel de photos, outil de clavardage, mesure de données de navigation, outil d’accessibilité web, etc.

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Quels sont les effets des GTM sur votre site web ?

Sur le papier, l’ajout de GTM dans le site web de votre concession affecte fortement sa performance. En effet, selon les limites décidées par Google, pour obtenir un score parfait, il faudrait que votre site soit entièrement nu, sans aucun habillement ni aucun outil pour le ralentir. On verrait le retour des photos pixelisées, car moins lourdes à charger, moins de texte pertinent et de contenu sur la page pour plus de rapidité, impossibilité de communiquer avec des outils modernes, élimination des outils transactionnels… en bref, la catastrophe pour votre entreprise !

Pour les besoins de votre concession dont l’objectif premier du site internet est de contribuer à générer du chiffre d’affaires, vous devez donc être prêt à laisser quelque point de côté pour utiliser des outils qui vont générer de vraies conversions et rentabiliser votre  site web.

Autotrader.ca, amazon.ca et kijiji.ca sont par exemple des sites internet qui performent très bien sans pour autant être parfait au niveau de leur Core Web Vitals.

Le site internet parfait fait preuve d’équilibre entre les variables mises en place par Google, et son écosystème global.

Comme vous l’aurez compris, une bonne expérience utilisateur ne se résume pas simplement aux résultats des Core Web Vitals. Chez 360.Agency, notre approche est depuis toujours centrée sur l’expérience clients pour vous aider à récolter un maximum d’opportunités et de conclure le plus de ventes possibles. C’est avec cet objectif toujours en vue que nous améliorons constamment nos sites web. 

Et c’est parce que nous partageons ce but commun avec Google, que nos sites web suivent le plus possible les recommandations des Core Web Vitals, tout en intégrant les différents outils dont vous avez besoin pour convertir vos utilisateurs en acheteurs, malgré l’influence qu’ils pourraient avoir sur ces résultats.

Transformez vos visiteurs en acheteurs grâce à un site internet sur-mesure, spécialement conçu pour offrir une expérience utilisateur optimale tout en respectant au maximum les Core Web Vitals et autres incontournables du domaine !
Transformez vos visiteurs en acheteurs grâce à un site internet sur-mesure, spécialement conçu pour offrir une expérience utilisateur optimale tout en respectant au maximum les Core Web Vitals et autres incontournables du domaine !

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