360.Agency vous conduit dans la transition vers Google Analytics 4

Google Premier Partner 2022

Vous avez probablement entendu parler de l’arrivée de Google Analytics 4, plus communément appelé GA4. Il s’agit du successeur d’Universal Analytics (UA), l’outil de mesure qui permet d’obtenir des statistiques d’utilisation et de comportement sur votre site web. UA a été lancé il y a plus de 15 ans, et cette nouvelle itération de Google Analytics repose sur de nouvelles technologies et fonctionnalités qui répondent à la prochaine génération d’analyse.

Le 1er juillet 2023, Universal Analytics cessera de récolter les données pour laisser place à Google Analytics 4.

Pourquoi avoir installé dès maintenant GA4?

En tant que client de 360.Agency, Google Analytics 4 est déjà installé sur votre site web. Parce que les données de UA ne se transfèrent pas vers GA4, vous aurez déjà accumulé un historique de données d’au moins 1 an au moment où UA ne sera plus supporté. Vous profiterez ainsi d’insights qui auront comme contexte une année complète de données traitées par les nouvelles fonctionnalités de machine learning.

Votre compte UA demeure actif jusqu’à 6 mois après sa discontinuation par Google, et les clients qui utilisent ADS 360 pour leurs campagnes publicitaires continueront de voir les données issues de UA, pour l’instant encore les plus pertinentes, dans leur tableau de bord DASH 360 jusqu’à nouvel ordre.

GA4 - 360.Agency

Les mises à jour et nouveautés

UA était conçu pour une génération de mesure en ligne dont les piliers étaient la page web d’ordinateur de bureau, les sessions indépendantes et les témoins de connexion (cookies). Cependant, cette méthode de mesure n’est plus adaptée à la réalité d’aujourd’hui. 

Pour répondre à l’évolution des comportements consommateurs, GA4 ne se fie plus uniquement aux témoins de connexion. L’outil opère avec un nouveau suivi multiplateforme en récoltant des données basées sur les événements pour offrir des données centrées sur l’utilisateur et vous aider à générer des actions. Un événement est un scénario préalablement identifié, comme l’entrée d’une nouvelle opportunité ou une réservation de véhicule en ligne dont le principal avantage est d’être plus intelligible et facile à analyser que les sessions recueillies par UA.

De plus, en réponse aux diverses réglementations et attentes des consommateurs en termes de confidentialité et de vie privée, GA4 ne stocke plus les adresses IP et offre plus de contrôle sur la collecte de données par les entreprises.

Beaucoup de changements ont aussi été apportés à la structure de l’outil, comme dans la structure de navigation des rapports et dans la structure du compte, où les vues ont été remplacées par des flux de données. 

Les fonctionnalités prédictives offriront désormais des conseils et insights sans modèles complexes pour faciliter l’application d’actions concrètes et améliorer rapidement vos résultats (disponible prochainement).

Au fil des prochains mois, d’autres fonctionnalités seront ajoutées par Google.

Accéder à GA4

Pour accéder aux insights exclusifs de Google Analytics 4, vous pouvez dès maintenant utiliser les mêmes informations de connexion que celles que vous utilisez pour Universal Analytics. 

Adresse de connexion : https://analytics.google.com/

Utilisez le même nom d’utilisateur et mot de passe que pour vos accès à Universal analytics.

Dans les propriétés, allez chercher le nom qui contient l’extension : GA4 | Reach360

Connexion GA4 comment faire

Dans les prochaines semaines, nous allons continuer à enrichir les informations disponibles dans GA4, notamment en programmant des événements plus ciblés que ceux fournis par défaut par Google, pour vous. 

Contactez votre Directeur Média pour toutes vos questions de performance web

360.Agency