80% des stimuli que nous percevons sont visuels<\/span>. Le consommateur vit dans un monde de sensation et de couleur. Tellement qu\u2019on l\u2019utilise quotidiennement pour traduire nos \u00e9motions : devenir rouge de honte ou vert de rage, rire jaune, avoir les id\u00e9es noires, voir la vie en rose\u2026 Les couleurs traduisent nos \u00e9tats d\u2019\u00e2me et inspirent nos actions. Elles influencent nos perceptions et notre conscience. Elles peuvent donc transmettre un sentiment d\u2019alerte (le rouge est instinctivement associ\u00e9 \u00e0 l\u2019urgence), elles \u00e9veilleront les sens et susciteront le plaisir, ou encore apporteront une sensation de r\u00e9confort et d\u2019apaisement pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience positive.<\/span><\/p>\n Les Agences de communication ont compris depuis longtemps l\u2019importance de la couleur comme outil de marketing performant puisqu\u2019elle est le premier \u00e9l\u00e9ment visuel per\u00e7u et m\u00e9moris\u00e9.\u00a0 Les marques les plus r\u00e9put\u00e9es dans le monde ne sont-elles pas d\u00e9finies par leurs couleurs?<\/span> \u00a0Pensez au vert de Starbucks, \u00e0 l’orange d\u2019Amazon, au jaune d\u2019IKEA ou au blanc d\u2019Apple\u2026 Certaines m\u00eame, n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 r\u00e9server l\u2019exclusivit\u00e9 d\u2019une nuance et \u00e0 la prot\u00e9ger par un enregistrement officiel comme le Rouge de Coca-Cola, ou le jaune pantone 109C de NIKON.\u00a0Ces marques ont su utiliser la psychologie des couleurs strat\u00e9giquement et efficacement dans leur logo, leur site web, et leurs produits pour s\u00e9duire les clients.<\/span><\/p>\n Le marketing sensoriel favorise cette diff\u00e9rentiation en stimulant les zones les plus instinctives du cerveau des clients potentiels. Le choix des couleurs n\u2019est donc pas le fruit du hasard. Il doit \u00eatre pertinent, de mani\u00e8re \u00e0 refl\u00e9ter des valeurs pr\u00e9cises, respecter un positionnement, un engagement envers votre interlocuteur (client, fournisseur, collaborateur, investisseur\u2026). La couleur faisant donc partie int\u00e9grante de la repr\u00e9sentation de votre entreprise, quelle nuance choisir pour envoyer quel message\u2026<\/span><\/p>\n Le bleu repr\u00e9sente l\u2019int\u00e9grit\u00e9, la loyaut\u00e9 et la communication<\/span>.Lorsque l\u2019on veut croiser apprentissage et m\u00e9morisation, travailler dans un espace bleu am\u00e9liore la cr\u00e9ativit\u00e9.\u00a0Il est divertissant et communicatif quand il illustre les m\u00e9dias comme Facebook, Twitter, Linkedin ou Skype, et s\u00e9curisant quand il s\u2019agit de Visa, PayPal ou IBM…<\/span><\/p>\n De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le bleu est l\u2019un des choix les plus s\u00fbrs vis-\u00e0-vis de sa signification \u00e0 travers le monde. Il est globalement associ\u00e9 \u00e0 des \u00e9motions positives.<\/p>\n Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook n\u2019a pas choisi la couleur \u201cbleue\u201d par hasard. D’abord pour des raisons pratiques, puisque son fondateur est daltonien et que la couleur bleue est celle qu\u2019il voit le mieux, il a choisit cette couleur pour refl\u00e9ter l\u2019esprit de partage, de communaut\u00e9<\/span>, ainsi que la modernit\u00e9. Est-ce que le logo Facebook aurait eu le m\u00eame impact Le vert est la couleur utilis\u00e9e pour tout ce qui concerne l\u2019environnement et sa protection, la chance, la jeunesse, la croiss<\/span><\/span>ance, l\u2019inexp\u00e9rience, la jalousie (vert de jalousie) et la richesse (le dollar am\u00e9ricain est commun\u00e9ment appel\u00e9 le billet vert). Se trouvant au c\u0153ur du spectre de<\/span>s couleurs, il est consid\u00e9r\u00e9 comme<\/span> <\/span>la couleur de l\u2019\u00e9quilibre<\/span> et a tendance \u00e0 rassurer Ni chaud ni froid, le vert est une couleur anti-stress qui apaise et rassure.<\/span><\/span><\/p>\n L’ambiance vert kaki de<\/span> <\/span> Land Rover<\/span> ou de Jeep<\/span><\/span> par exemple inspire<\/span> <\/span>l\u2019espace, l\u2019aventure et l\u2019\u00e9vasion <\/span>et rappelle les origines des v\u00e9hicules de camouflage tout-terrain utilis\u00e9s principalement dans un environnement militaire des ann\u00e9es 50.<\/span><\/span><\/p>\n Dans les cultures asiatiques, le vert est li\u00e9 \u00e0 la jeunesse, la fertilit\u00e9 et la vie nouvellement cr\u00e9\u00e9e, mais elle peut aussi \u00eatre un symbole d\u2019infid\u00e9lit\u00e9 : en Chine, les hommes ne portent jamais de chapeau vert, car cela montrerait aux autres que leur femme a commis un adult\u00e8re !<\/span><\/p>\n <\/p>\n Symbole de la puissance, de la passion et de l\u2019\u00e9nergie. Il repr\u00e9sente aussi le courage et la sensation d’urge<\/span>nce. Couleur stimulante, la vue du rouge acc\u00e9l\u00e8re notre rythme cardiaque et augmente l\u2019adr\u00e9naline.<\/span> <\/span>Parfaite pour provoquer des achats d\u2019impulsions!<\/span> Il existait, dans les ann\u00e9es 30, un code couleur pr\u00e9cis pour distinguer les bolides lors des comp\u00e9titions automobiles internationales. Le bleu \u00e9tait notamment r\u00e9serv\u00e9 aux voitures des \u00e9curies fran\u00e7aises, le vert pour les anglaises et… le rouge pour les italiennes. Une couleur qu\u2019 <\/span>Enzo Ferrari <\/span>a souhait\u00e9 conserver pour accentuer l\u2019aspect sportif et puissant lorsqu\u2019il a lanc\u00e9 ses premiers mod\u00e8les.<\/span><\/span><\/p>\n <\/p>\n Couleur du soleil, de la f\u00eate et de la joie, elle permet d’\u00e9gayer un univers et de le faire rayonner. C\u2019est aussi la couleur la plus controvers\u00e9e : \u00e0 la fois tonique, optimiste et chaude, elle peut se r\u00e9v\u00e9ler n\u00e9gative associ\u00e9e malgr\u00e9 elle \u00e0 une mauvaise r\u00e9putation populaire (attributs vestimentaires de Judas dans la religion chr\u00e9tienne), adult\u00e8re et mensonge. Utilis\u00e9e dans un contexte physique (plut\u00f4t que psychologique), elle peut ab\u00eemer les yeux, procurant un sentiment de col\u00e8re et de frustration. G\u00e9n\u00e9ralement,<\/span> <\/span> Le g\u00e9ant du mobilier su\u00e9dois<\/span> IKEA<\/span>, utilise du jaune dans son logo, ses d\u00e9pliants et m\u00eame dans son magasin pour transmettre \u00e0 ses consommateurs la notion de divertissement. La prochaine fois que vous irez y faire vos achats, observer le comportement des familles qui ont l\u2019air de s\u2019y amuser comme dans un parc d\u2019attractions…<\/span><\/span><\/p>\n <\/p>\n L\u2019orange a tout pour plaire. Cr\u00e9ative, jeune, confidente, amicale, insouciante\u2026 C\u2019est la couleur de la gaiet\u00e9<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n Les entreprises utilisant l\u2019orange sont per\u00e7ues comme joyeuses, amusantes et mettant l\u2019accent sur le contact social.\u00a0Mais attention lorsqu\u2019elle utilise l\u2019orange, une marque peut \u00eatre jug\u00e9e incapable d\u2019\u00eatre s\u00e9rieuse.<\/p>\n Les moines bouddhistes sont \u00a0v\u00eatus d\u2019orange, car c\u2019est un symbole d\u2019amour, de joie, d\u2019humilit\u00e9 et de bonne sant\u00e9 dans la culture orientale.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Le violet est une couleur \u00e0 double tranchant : on l’aime ou on ne l’aime pas. Il semble ne pas y avoir de demi-mesure. Pourtant, derri\u00e8re son allure \u00e9lectrique, le violet est<\/span> <\/span>la couleur de l\u2019esprit, du karma, de la magie et du myst\u00e8re<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n Merveilleusement bien employ\u00e9 dans l\u2019industrie du parfum, le violet jouit d\u2019un autre avantage : cette tonalit\u00e9 accro\u00eet la libido ! La c\u00e9l\u00e8bre marque de chocolat suisse Milka a fait de cette couleur son embl\u00e8me, tout simplement pour diff\u00e9rencier ses produits en distribution.<\/p>\n Aux \u00c9tats-Unis, c\u2019est aussi la couleur de l\u2019honneur : le Purple Heart est la plus vieille distinction existante dans l\u2019arm\u00e9e am\u00e9ricaine.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Parce que nous associons directement cette couleur \u00e0 la f\u00e9minit\u00e9, elle est r\u00e9guli\u00e8rement utilis\u00e9e pour illustrer la s\u00e9duction, le romantisme ou m\u00eame l\u2019\u00e9rotisme. Mais sachez que le rose diminue le rythme cardiaque, la pression sanguine ainsi que les pulsations.<\/span> <\/span>C\u2019est une couleur tranquillisante qui fait baisser l\u2019agressivit\u00e9<\/span>. On l’associe \u00e9galement \u00e0 la tendresse et au bonheur, comme d’ailleurs le rappelle si bien l’expression \u00ab\u00a0voir la vie en rose\u00a0\u00bb.\u00a0Coupl\u00e9 avec une nuance plus sombre ou avec des formes g\u00e9om\u00e9triques, elle est lumineuse et totalement dans la tendance actuelle. Attention \u00e0 ne pas l’utiliser avec\u00a0exc\u00e8s pour ne pas tomber dans un c\u00f4t\u00e9 trop \u00ab\u00a0petite fille\u00a0\u00bb.<\/span><\/span><\/p>\n En France, \u00e0 la cour du roi Louis XIV, tous les hommes portaient du rose. Pourquoi cela a-t-il chang\u00e9? Parce que la reine Marie-Th\u00e9r\u00e8se d\u00e9cida d\u2019en faire sa couleur de pr\u00e9dilection. Il ne valait mieux pas en porter sous peine d\u2019\u00eatre accus\u00e9 de tentative de s\u00e9duction envers elle ! Et de se faire d\u00e9capiter sur la place publique…<\/span><\/p>\n <\/p>\n Couleur de la puret\u00e9, de la propret\u00e9, de l\u2019\u00e9l\u00e9gance et de la paix par excellence. Le blanc ne transmettant pas de stimulation \u00e0 nos sens, son utilisation excessive peut para\u00eetre froide et ennuyeuse.\u00a0Excellent pour les produits d\u2019hygi\u00e8ne, elle repr\u00e9sente la sobri\u00e9t\u00e9, l’\u00e9l\u00e9gance et le luxe dans le packaging.<\/span><\/p>\n La c\u00e9l\u00e8bre pomme croqu\u00e9e arbora pendant 22 ans un arc-en-ciel de lignes de couleurs. Steve Jobs souhaitait \u00e0 l\u2019\u00e9poque un logo tr\u00e8s color\u00e9 afin de v\u00e9hiculer une image plus humaine de la soci\u00e9t\u00e9. Moins d\u2019un an apr\u00e8s son retour \u00e0 la t\u00eate d\u2019Apple, le c\u00e9l\u00e8bre fondateur choisit de supprimer toutes les couleurs pour accentuer un aspect plus moderne et plus sobre afin de refl\u00e9ter le nouveau positionnement de la soci\u00e9t\u00e9 (qui n\u2019\u00e9tait plus ne start-up) et<\/span> <\/span> de se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/span><\/span><\/p>\n <\/p>\n Mais, parce le marketing c\u2019est aussi l\u2019art de la persuasion, comment se diff\u00e9rencier de la concurrence et singulariser son offre ? <\/span><\/h2>\n
\nEn effet, la force d\u2019une marque r\u00e9side dans sa<\/span> capacit\u00e9 \u00e0 se d\u00e9marquer<\/span>. Si vous choisissez la m\u00eame couleur que votre principal concurrent, vous ne pourrez pas vous distinguer de lui. Vous pourriez m\u00eame \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00ab suiveur \u00bb. Pour affirmer votre personnalit\u00e9, <\/span> vous devrez faire preuve d\u2019originalit\u00e9 <\/span> tout en mesurant l\u2019impact de votre choix sur la perception de vos (futurs) clients.<\/span><\/span><\/p>\n
\nAvant d\u2019opter pour telle ou telle nuance, vous devrez donc vous poser quelques questions:<\/span><\/p>\n\n
Retour en d\u00e9tails sur ces attributs qui agissent directement sur l\u2019inconscient:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n
Bleu : confiance, calme et logique<\/span>
\n<\/span>![\"blue\"](\"\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/blue.jpg\")
<\/a><\/h2>\nLe saviez-vous ? :<\/span><\/strong><\/span>
<\/span><\/h3>\n
\nen rouge, vert ou jaune ?<\/span><\/p>\nVert : bien-\u00eatre<\/span>
<\/a><\/span><\/h2>\nLe saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n
Rouge : Puissance<\/span>
\n<\/a><\/span><\/h2>\n
\n<\/span>
\nVirgin emploie le rouge depuis ses d\u00e9buts. Richard Branson, son fondateur, l\u2019a voulu pour exprimer le sentiment de confiance et d\u2019\u00e9nergie. Pari gagn\u00e9!<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/span>Le saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\nJaune : optimisme<\/span><\/h3>\n
<\/a><\/p>\n
\nles marques utilisant le jaune veulent exprimer la joie et l\u2019inspiration<\/span>.<\/span>
\nLe jaune est aussi la couleur la plus visible \u00e0 la lumi\u00e8re du jour. Difficile de passer dans une rue et d\u2019ignorer une enseigne de cette couleur.<\/span><\/span><\/span><\/p>\nLe saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/a>L\u2019histoire raconte que les taxis jaunes de New York, cr\u00e9\u00e9 au d\u00e9but du si\u00e8cle par John Hertz, le fondateur de la Yellow Cab Compagny, peint sa flotte de taxis jaune vif, car une \u00e9tude de l\u2019Universit\u00e9 de Chicago avait d\u00e9montr\u00e9 que \u00ab le jaune est la couleur la plus facile \u00e0 rep\u00e9rer de loin \u00bb.<\/span><\/p>\nOrange : espi\u00e8glerie<\/span><\/h2>\n
<\/a><\/p>\nLe saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/h3>\n
Violet : Myst\u00e8re <\/span><\/h2>\n
<\/a><\/span><\/p>\nLe saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n
Rose\u00a0: S\u00e9duction<\/span><\/h2>\n
<\/a><\/span><\/p>\nLe saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n
Blanc : la puret\u00e9<\/span><\/h2>\n
<\/a><\/span><\/p>\nLe saviez-vous ?<\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/a><\/span><\/p>\nNoir : Prestige<\/span><\/h2>\n