{"id":5416,"date":"2016-06-10T16:48:30","date_gmt":"2016-06-10T16:48:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.360.agency\/?p=3601"},"modified":"2017-07-12T20:31:09","modified_gmt":"2017-07-12T20:31:09","slug":"la-journee-du-mobile-vu-par-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/360.agency\/fr\/blog\/la-journee-du-mobile-vu-par-google\/","title":{"rendered":"La journ\u00e9e du Mobile vue par Google"},"content":{"rendered":"

\u00catre un Partenaire Premium Google<\/span> permet \u00e0 Solutions M\u00e9dias 360<\/span> et \u00e0 Consultant Auto<\/span> l\u2019acc\u00e8s \u00e0 une liste illimit\u00e9e de ressources et de support de notre fournisseur m\u00e9dias, Google. Participer \u00e0 la conf\u00e9rence SEAL<\/span>, \u00e0 propos de l\u2019environnement mobile dans les bureaux de Google \u00e0 Chicago, c\u2019est permettre \u00e0 notre agence d\u2019approfondir ses connaissances et d\u2019\u00e9largir sa pr\u00e9sence dans la sph\u00e8re digitale.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s le d\u00e9but de la conf\u00e9rence, Google donne le ton et met tout le monde \u00e0 la m\u00eame page!<\/span><\/h1>\n

 <\/p>\n

On commence la journ\u00e9e avec un exercice pour briser la glace gr\u00e2ce \u00e0 une introduction d\u2019environ 15 secondes de chacun des 50 participants. Puis, on nous pose une question\u00a0: \u00ab\u00a0<\/strong>qu\u2019est-ce que la nomophobie?<\/span> La nomophobie est la peur excessive d\u2019\u00eatre s\u00e9par\u00e9 de son t\u00e9l\u00e9phone mobile et sans source d\u2019alimentation. En cette \u00e8re de la technologie, la nomophobie est devenue une maladie \u2018\u2019r\u00e9elle\u2019\u2019. Nous vivons virtuellement et nous sommes hyper connect\u00e9s, ce qui augmente la possibilit\u00e9 d\u2019une maladie potentielle reli\u00e9e \u00e0 cette r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/span><\/p>\n

\"shutterstock_360495389\"<\/a><\/p>\n

Grandir avec Google et le mobile\u00a0:<\/span><\/h2>\n

Notre pr\u00e9sentatrice Jessie Hocchaler<\/a>\u00a0<\/span>\u00a0souligne rapidement que la premi\u00e8re strat\u00e9gie mobile n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 impos\u00e9e par Google ou par une autre plate-forme publicitaire. Elle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clench\u00e9e par les consommateurs<\/span>.<\/span><\/p>\n

En 2015, on compte plus de 1.5 milliard d\u2019appareils mobiles \u00e0 travers le monde et 87% des utilisateurs avouent qu\u2019ils ne s\u2019\u00e9loignent jamais vraiment de leurs appareils. Google estime que les 5 prochains milliards de consommateurs connect\u00e9s navigueront\u00a0 sur internet en utilisant un appareil mobile.<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Grow<\/a><\/p>\n

Google propose une approche en 4 temps en faisant un parall\u00e8le avec les 4 \u00e9tapes de jardinage pour nous aider \u00e0 accroitre nos activit\u00e9s marketing sur mobile:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. \n

    Pr\u00e9parez le terrain<\/span><\/h3>\n<\/li>\n
  2. \n

    Plantez les semences<\/span><\/h3>\n<\/li>\n
  3. \n

    Taillez, coupez et entretenez<\/span><\/h3>\n<\/li>\n
  4. \n

    Impliquez-vous dans la croissance<\/span><\/h3>\n

     <\/li>\n<\/ol>\n

      \n
    1. \n

      Pr\u00e9parez le terrain:<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Pour cr\u00e9er une bonne campagne marketing, nous devons comprendre que la journ\u00e9e typique du consommateur a chang\u00e9. L\u2019action instantan\u00e9e combin\u00e9e aux attentes des consommateurs signifie que nous devons nous concentrer pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin pr\u00e9cis. Nous devons avant tout \u00e0 obtenir la loyaut\u00e9 du consommateur en l\u2019orientant vers des solutions (produit ou service) qui r\u00e9pondent \u00e0 son besoin plut\u00f4t que de le diriger vers une marque sp\u00e9cifique bien \u00e9tablie.<\/span>
      \n Cela signifie \u00e9galement que nous ne comptons plus sur les m\u00eames sources comme nous le faisions il y a quelques ann\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin.<\/span>
      \n Les consommateurs am\u00e9ricains passent de plus en plus de temps avec un appareil connect\u00e9. On parle maintenant de plus de 5 heures par jour en ligne(dont 3,5 heures sur un appareil mobile) versus moins d\u2019une heure pass\u00e9e sur les m\u00e9dias traditionnels imprim\u00e9s ou 4 heures devant la t\u00e9l\u00e9vision. Un myst\u00e8re demeure cependant\u00a0: \u00ab\u00a0comment l\u2019investissement publicitaire t\u00e9l\u00e9visuel peut-il encore d\u00e9passer celui du num\u00e9rique?\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      1. \n

        Plantez les semences:<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        La cl\u00e9 du succ\u00e8s est d\u2019avoir un site optimis\u00e9 pour les mobiles. Si le v\u00f4tre ne l\u2019est pas, attendez-vous \u00e0 ce que les consommateurs quittent votre site en moins de 2 secondes. Un site optimis\u00e9 pour mobile est con\u00e7u pens\u00e9 et construit pour \u00eatre optimal sur un appareil mobile. Par exemple, il doit id\u00e9alement pouvoir charger une page en moins de 3 secondes ou votre taux d\u2019abandon sera tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9.<\/span>
        \n Peu importe que vous cherchiez \u00e0 vendre un produit ou un service, vous visez une plus grande visibilit\u00e9 de vos produits, vous souhaitez un panier d\u2019achats rempli, des opportunit\u00e9s provenant des clients, le tout conduisant finalement \u00e0 des achats. Un site optimis\u00e9 pour mobile convertira 2 fois plus que les sites non optimis\u00e9s, soit 3.4% comparativement \u00e0 1.6%.<\/span><\/p>\n

        source: Criteo<\/span><\/strong><\/p>\n

         <\/p>\n

          \n
        1. \n

          Taillez, coupez et entretenez:<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Votre objectif est d\u2019amener des utilisateurs sur votre site mobile. Voici quelques trucs \u00e0 consid\u00e9rer lorsque vous b\u00e2tissez votre strat\u00e9gie\u00a0:<\/span>
          \n Pensez local. Les recherches \u2018\u2019proche de moi\u2019\u2019 ou avec une localisation ajout\u00e9e dans Google ont grimp\u00e9 en fl\u00e8che, soit plus de 34 fois depuis 2011.<\/span><\/p>\n

          Ref: google.com\/trends<\/span><\/strong><\/p>\n

          Votre plan d’action devrait donc comprendre :<\/span>
          \n<\/strong><\/span><\/h3>\n
            \n
          1. La cr\u00e9ation d\u2019une campagne locale avec des termes \u2018\u2019pr\u00e8s de moi\u2019\u2019<\/span><\/li>\n
          2. Une utilisation concurrentielle d\u2019un modificateur d\u2019ench\u00e8res mobiles AdWords<\/span><\/li>\n
          3. Une utilisation des expansions de publicit\u00e9\u00a0: les annonces ne les utilisant pas auront un rang inf\u00e9rieur dans SERPs<\/span><\/li>\n
          4. Extensions d\u2019appel<\/span><\/li>\n
          5. Extensions\u00a0 locales<\/span><\/li>\n
          6. Liens vers les sites<\/span><\/li>\n
          7. Call-out extensions<\/span><\/li>\n
          8. Structured snippets<\/span><\/li>\n
          9. Table extensions<\/span>Une utilisation des extensions mobile :<\/span><\/span><\/li>\n
          10. L’\u00a0utilisation des extensions d\u2019applications lorsque vous faites rouler vos campagnes mobiles<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

            Avec les diff\u00e9rents changements apport\u00e9s dans les pages de r\u00e9sultats de Google (SERPs), o\u00f9 les colonnes de droites des publicit\u00e9s ont disparu, assurez-vous de privil\u00e9gier des publicit\u00e9s mobiles et de v\u00e9rifier vos pr\u00e9f\u00e9rences mobiles dans votre configuration AdWords. Elles performeront plus, auront un plus haut classement (le top 2 des annonces obtient le plus de clics payants),\u00a0 vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement sur les objectifs et vous am\u00e9liorerez votre image de marque.<\/p>\n

            Pour ses partenaires premium exclusivement, Google nous fait b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019annonces textuelles \u00e9tendues de plus de 50%<\/span>. En permettant \u00e0 leurs clients d\u2019avoir des titres et des descriptions plus longues et une URL plus pr\u00e9cise , Google offre un meilleur contr\u00f4le g\u00e9n\u00e9ral des messages annonc\u00e9s et une plus grande cr\u00e9ativit\u00e9.<\/span><\/p>\n

             <\/p>\n

            \n

            Le test b\u00eata a d\u00e9montr\u00e9 une augmentation de 20% du CTR avec ces derni\u00e8res!<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n

            Meilleures pratiques pour les cr\u00e9atifs mobiles:<\/span><\/h2>\n
              \n
            • Cr\u00e9ez votre annonce en texte<\/span><\/span><\/li>\n
            • Conservez votre description simple, mais pr\u00e9cise<\/span><\/span><\/li>\n
            • Privil\u00e9giez les annonces mobiles<\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              \u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

                \n
              1. \n

                Impliquez-vous dans la croissance<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                Le mod\u00e8le d\u2019attribution le plus commun est le dernier clic et il est souvent injuste. Voici pourquoi\u00a0: 40% des recherches mobiles aboutiront \u00e0 un achat fait \u00e0 partir d\u2019un ordinateur et 38% des recherches mobiles d\u00e9clencheront un achat en magasin. En d\u2019autres termes, 90% des consommateurs commencent une transaction sur un appareil et concluent la vente sur un autre.<\/span><\/div>\n
                Plusieurs raisons peuvent expliquer la faible conversion sur appareil mobile. En haut de la liste, on retrouve une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur ou des formulaires trop longs et trop complexes. Ce sont les principales raisons qui d\u00e9couragent les consommateurs et qui am\u00e8nent vers une conversion faible.<\/span><\/div>\n
                Plut\u00f4t qu\u2019utiliser le mod\u00e8le de premier ou dernier clic, l\u2019approche \u2018\u2019book-ends\u2019\u2019 semble \u00eatre beaucoup plus repr\u00e9sentative des habitudes des consommateurs. Le mod\u00e8le peut convenir dans un moment de d\u00e9croissance, pour la recherche pay\u00e9e, ainsi que pour le ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019affichage et de multi-touches.<\/span><\/div>\n
                \u00a0<\/span><\/div>\n
                Finalement, en planifiant et en ex\u00e9cutant votre prochaine campagne, commencez par vous mettre \u00e0 la place de l\u2019utilisateur. Peu importe la fa\u00e7on dont vous souhaitez rejoindre votre cible, que ce soit par ordinateur, mobile ou encore vid\u00e9o, garder toujours en t\u00eate les intentions des utilisateurs et adaptez votre strat\u00e9gie avec un appareil de choix\u00a0: le mobile.<\/span><\/div>\n

                \u00a0<\/strong><\/p>\n

                 <\/p>\n

                \"google-grow\"<\/p>\n

                (*) S<\/u>ales E<\/u>nablement A<\/u>cknowledge S<\/u>eries<\/em><\/p>\n

                 <\/p>\n

                 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                <\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":5608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-5416","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\n360.Agency • La journ\u00e9e du Mobile vue par Google<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Chez 360.Agency :\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/360.agency\/fr\/blog\/la-journee-du-mobile-vu-par-google\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"360.Agency • La journ\u00e9e du Mobile vue par Google\" \/>\n<meta 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