{"id":22431,"date":"2020-04-20T18:50:32","date_gmt":"2020-04-20T18:50:32","guid":{"rendered":"https:\/\/360.agency\/?p=22431"},"modified":"2020-05-04T20:36:27","modified_gmt":"2020-05-04T20:36:27","slug":"covid-19-ne-faites-pas-lerreur-darreter-vos-campagnes-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/360.agency\/fr\/blog\/covid-19-ne-faites-pas-lerreur-darreter-vos-campagnes-adwords\/","title":{"rendered":"COVID-19 : Ne faites pas l\u2019erreur d\u2019arr\u00eater vos campagnes Google ads !"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column offset=\u00a0\u00bbvc_hidden-sm vc_hidden-xs\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text]La baisse d\u2019activit\u00e9 provoqu\u00e9e par la COVID-19 vous oblige \u00e0 <\/span>faire des choix strat\u00e9giques pour maintenir votre concession dans la course.<\/b> Vous avez peut-\u00eatre song\u00e9 \u00e0 arr\u00eater vos campagnes Google<\/a> ads <\/span><\/span>pour diminuer vos d\u00e9penses\u2009? Apr\u00e8s tout, vos concessions sont ferm\u00e9es au public et votre personnel est partiellement voir totalement indisponible. Seulement, cette d\u00e9cision n\u2019est pas anodine et <\/span>les \u00e9conomies esp\u00e9r\u00e9es ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas au rendez-vous. Explication.<\/b><\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][vc_separator color=\u00a0\u00bbcustom\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbalign_left\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb3″ el_width=\u00a0\u00bb10″ accent_color=\u00a0\u00bb#e14940″ css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1586197189093{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text=\u00a0\u00bbEffet n\u00b01 : provoquer une sortie de route de vos algorithmes\u00a0\u00bb font_container=\u00a0\u00bbtag:h2|font_size:24px|text_align:left|line_height:28px\u00a0\u00bb google_fonts=\u00a0\u00bbfont_family:Roboto%3A100%2C100italic%2C300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C500%2C500italic%2C700%2C700italic%2C900%2C900italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbtitle_secondary\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text]L\u2019arr\u00eat de vos campagnes Google ads<\/a><\/span> aura un effet n\u00e9gatif pour votre concession. En effet, <\/span>la majorit\u00e9 des campagnes fonctionnent sur le mod\u00e8le des ench\u00e8res intelligentes<\/a><\/span><\/b> (ou \u00ab smart bidding \u00bb) afin d\u2019obtenir les meilleures performances possible. Or, <\/span>ce syst\u00e8me n\u00e9cessite un certain temps d\u2019apprentissage<\/b> de la part des algorithmes pour fonctionner correctement et vous rendre visible aux yeux de vos consommateurs cibles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les algorithmes de Google ads recueillent les informations transmises par les utilisateurs pendant leur navigation sur Internet. Le crit\u00e8re le plus important \u00e9tant la fra\u00eecheur de ces donn\u00e9es. L\u2019algorithme propre \u00e0 votre campagne se base ainsi en priorit\u00e9 sur les donn\u00e9es les plus r\u00e9centes.<\/span><\/p>\n

Quand vous arr\u00eatez totalement vos campagnes Google ads, ces donn\u00e9es essentielles disparaissent ! <\/span>L’algorithme devra alors recommencer son apprentissage au complet lors de sa remise en marche. <\/b>Le retour \u00e0 une performance maximale pourra \u00eatre assez long, ce qui vous p\u00e9nalisera lors de la lev\u00e9e des mesures de distanciation sociale li\u00e9es \u00e0 la COVID-19.\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image image=\u00a0\u00bb22446″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][vc_separator color=\u00a0\u00bbcustom\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbalign_left\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb3″ el_width=\u00a0\u00bb10″ accent_color=\u00a0\u00bb#e14940″ css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1586197189093{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text=\u00a0\u00bbEffet n\u00b02 : faire augmenter votre co\u00fbt par clic\u00a0\u00bb font_container=\u00a0\u00bbtag:h2|font_size:24px|text_align:left|line_height:28px\u00a0\u00bb google_fonts=\u00a0\u00bbfont_family:Roboto%3A100%2C100italic%2C300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C500%2C500italic%2C700%2C700italic%2C900%2C900italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbtitle_secondary\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text]Lorsque vous souhaiterez remettre en marche vos campagnes Google ads apr\u00e8s la fin des mesures de distanciation sociale, vous ne serez pas seul. La reprise \u00e9conomique s\u2019accompagnera d\u2019une tr\u00e8s forte concurrence sur les mots cl\u00e9s. Ce qui produira <\/span>une hausse importante de votre co\u00fbt par clic (CPC), jusqu\u2019\u00e0 deux ou trois fois plus cher qu\u2019en ce moment.<\/b><\/p>\n

Aussi, l\u2019algorithme s\u2019efforce de cibler le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible les internautes pour leur pr\u00e9senter des annonces qui les int\u00e9ressent vraiment et ainsi vous donner de vraies opportunit\u00e9s de conversion. Or, <\/span>vos campagnes Google ads risquent de perdre en pr\u00e9cision de ciblage <\/b>et d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 des personnes moins int\u00e9ress\u00e9es par vos v\u00e9hicules et donc de moins bien convertir. La faute encore une fois au manque de donn\u00e9es r\u00e9centes \u00e0 disposition.<\/span><\/p>\n

Vous pourrez mettre plusieurs semaines avant de retrouver une valeur de co\u00fbt par clic plus ou moins similaire \u00e0 celui d\u2019avant la crise du COVID-19 si vous d\u00e9cidez arr\u00eater vos campagnes Google ads du jour au lendemain. <\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][vc_separator color=\u00a0\u00bbcustom\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbalign_left\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb3″ el_width=\u00a0\u00bb10″ accent_color=\u00a0\u00bb#e14940″ css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1586197189093{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text=\u00a0\u00bbEffet n\u00b03 : perdre votre avantage concurrentiel\u00a0\u00bb font_container=\u00a0\u00bbtag:h2|font_size:24px|text_align:left|line_height:28px\u00a0\u00bb google_fonts=\u00a0\u00bbfont_family:Roboto%3A100%2C100italic%2C300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C500%2C500italic%2C700%2C700italic%2C900%2C900italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbtitle_secondary\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text]Autre cons\u00e9quence si vous arr\u00eatez compl\u00e8tement vos campagnes Google ads, <\/span>cela ne vous permettra pas d’identifier les p\u00e9riodes de reprise d\u2019activit\u00e9 \u00e9conomique ni de voir quels mots cl\u00e9s <\/b>(et donc quels v\u00e9hicules ou services) sont les plus recherch\u00e9s par les consommateurs. Vous manquerez la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre vraiment r\u00e9actif le moment voulu.<\/span><\/p>\n

La situation provoqu\u00e9e par la COVID-19 est exceptionnelle et la reprise devrait \u00eatre relativement forte une fois la p\u00e9riode de distanciation sociale termin\u00e9e. On observera alors <\/span>une p\u00e9riode plus instable pour les concessionnaires qui auront d\u00e9cid\u00e9 d’arr\u00eater compl\u00e8tement leurs publicit\u00e9s Google ads.<\/b><\/p>\n

Au contraire, si vous choisissez de garder vos campagnes actives, m\u00eame avec un budget minimum, vous ferez partie de ceux qui occupent le terrain en continu et vos algorithmes continueront \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier de donn\u00e9es quotidiennes fra\u00eeches pour cibler efficacement vos consommateurs.\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image image=\u00a0\u00bb22444″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb][vc_separator color=\u00a0\u00bbcustom\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbalign_left\u00a0\u00bb border_width=\u00a0\u00bb3″ el_width=\u00a0\u00bb10″ accent_color=\u00a0\u00bb#e14940″ css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1586197189093{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00a0\u00bb][vc_custom_heading text=\u00a0\u00bbEffet n\u00b0 4 : diminuer vos opportunit\u00e9s de vente\u00a0\u00bb font_container=\u00a0\u00bbtag:h2|font_size:24px|text_align:left|line_height:28px\u00a0\u00bb google_fonts=\u00a0\u00bbfont_family:Roboto%3A100%2C100italic%2C300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C500%2C500italic%2C700%2C700italic%2C900%2C900italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbtitle_secondary\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text]En ce moment, votre communication doit se concentrer vers un objectif essentiel. Il s\u2019agit d\u2019i<\/span>nformer les consommateurs que vous \u00eates de nouveau ouverts pour les services et qu\u2019ils peuvent toujours explorer dans le d\u00e9tail vos v\u00e9hicules sur votre site web<\/b> pour les acheter quand les concessions rouvriront. Et qu\u2019ils peuvent m\u00eame <\/span>valider leur achat en ligne<\/b> si vous disposez de cette fonctionnalit\u00e9<\/a><\/span>. L\u2019arr\u00eat de vos campagnes Google ads ne vous permettra pas de partager cette information le plus t\u00f4t possible dans le processus d\u2019achat, c\u2019est-\u00e0-dire dans les pages de recherches. Vos consommateurs potentiels risquent de pr\u00e9f\u00e9rer des sites concurrents.<\/span><\/p>\n

Les recherches en ligne de v\u00e9hicules neufs ont diminu\u00e9, mais <\/span>il reste encore des consommateurs qui souhaitent changer de v\u00e9hicule. <\/b>Il est important de rester visible pour faire partie de leur s\u00e9lection finale. Selon Google, environ 70 % des acheteurs potentiels continuent leurs recherches de v\u00e9hicules et 50 % pr\u00e9voient de retarder leur achat jusqu\u2019\u00e0 4 mois. Il y a donc bien des opportunit\u00e9s de ventes \u00e0 l\u2019heure actuelle qui auront \u00e9t\u00e9 combl\u00e9es au moment de la r\u00e9ouverture des concessions.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1546280528516{padding-top: 10px !important;padding-right: 10px !important;padding-bottom: 10px !important;padding-left: 10px !important;background-color: #f6f6f6 !important;}\u00a0\u00bb offset=\u00a0\u00bbvc_hidden-sm vc_hidden-xs\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1542653500497{margin-top: 20px !important;}\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

Il est donc vraiment pr\u00e9f\u00e9rable de <\/span>garder vos campagnes de publicit\u00e9 Google ads actives avec un budget minimum et en adaptant votre message <\/b>au lieu de tout arr\u00eater, pour pouvoir reprendre une visibilit\u00e9 optimale d\u00e8s le sortir de la crise.<\/span><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb][vc_btn title=\u00a0\u00bbAdaptez vos campagnes Google ads\u00a0\u00bb style=\u00a0\u00bbclassic\u00a0\u00bb shape=\u00a0\u00bbsquare\u00a0\u00bb color=\u00a0\u00bbjuicy-pink\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2F360.agency%2Ffr%2Fcontactez-nous%2F|title:Contactez-nous%20%E2%80%93%20FR||\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbbutton_primary\u00a0\u00bb][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1546280523590{padding-top: 10px !important;padding-right: 10px !important;padding-bottom: 10px !important;padding-left: 10px !important;background-color: #f6f6f6 !important;}\u00a0\u00bb offset=\u00a0\u00bbvc_hidden-lg vc_hidden-md\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1542653500497{margin-top: 20px !important;}\u00a0\u00bb][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

Il est donc vraiment pr\u00e9f\u00e9rable de <\/span>garder vos campagnes de publicit\u00e9 Google ads actives avec un budget minimum et en adaptant votre message <\/b>au lieu de tout arr\u00eater, pour pouvoir reprendre une visibilit\u00e9 optimale d\u00e8s le sortir de la crise.<\/span><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_btn title=\u00a0\u00bbAdaptez vos campagnes Google ads\u00a0\u00bb style=\u00a0\u00bbclassic\u00a0\u00bb shape=\u00a0\u00bbsquare\u00a0\u00bb color=\u00a0\u00bbjuicy-pink\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2F360.agency%2Ffr%2Fcontactez-nous%2F|title:Contactez-nous%20%E2%80%93%20FR||\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbbutton_primary\u00a0\u00bb][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb80px\u00a0\u00bb][vc_column_text]Plus de chiffres et de conseils concernant la COVID-19 :<\/span><\/span><\/p>\n